Packshot - Magnes dla oczu w Świecie E-commerce

Współczesny handel trudno sobie wyobrazić bez istnienia sklepów internetowych, te zaś nie mogłyby istnieć bez zdjęć. Coraz częściej zamiast chodzić godzinami po sklepach wybieramy “wycieczkę” do sklepu internetowego gdzie możemy przescrollować się przez setki produktów z interesującej nas kategorii siedząc przy tym w ulubionym fotelu.

Dlaczego packshot jest najważniejszy?

Packshot to zwykle pierwszy punkt kontaktu między produktem a konsumentem, a pierwsze wrażenie jest często decydujące o zakupie. Zadaniem packshotu jest przykucie uwagi potencjalnego konsumenta, tak żeby ten zainteresował się produktem.

Profesjonalny packshot ma szczególne znaczenie na wszelkiego rodzaju marketplace typu Allegro, Amazon, eBay, morele i wiele innych. To właśnie tam najbardziej widać różnice w jakości zdjęć produktowych.

Jak wykonuje się packshoty?

Zdjęcia typu packshot wykonuje się w studiu. Fotograf ma za zadanie przedstawić produkt w najlepszy możliwy sposób. Potrzebne jest do tego profesjonalne oświetlenie studyjne, aparat oraz masa specjalistycznego sprzętu takiego jak płaszczyzny dyfuzyjne, różne podłoża, tła fotograficzne itd.

W zależności od rodzaju produktu i zamierzonego efektu setup do zdjęć może być bardzo różny.

Czym jest szparowanie?

Szparowanie jest to wycinanie obiektów z tła. Zdjęcia packshot charakteryzuje jednolite tło. Przy wykonywaniu zdjęć tło nigdy nie jest wszędzie całkowicie białe. Wykonywanie takich zdjęć o ile technicznie byłoby możliwe to powodowałoby niepożądane efekty takie jak “wciekanie” światła na produkt.

Packshot na białym tle czy bez tła?

Standardem w prezentacji produktów jest białe tło natomiast czasem warto wybrać zdjęcia produktowe bez tła. Takie zdjęcia mogą być wykorzystane zarówno jak klasyczne zdjęcia na białym tle ale można je również w łatwy sposób wykorzystać do przygotowania wersji z innym kolorem tła, kompozycji czy grafik reklamowych.

Z cieniem czy bez?

Od fotografii produktowej wymaga się przedstawienia produktów w realistyczny sposób. Jesteśmy przyzwyczajeni do tego, że produkty stojące na płaszczyźnie rzucają na nią cień. Cień pozwala osadzić przedmiot w przestrzeni dzięki temu ten wygląda znacznie naturalniej.

Cień możemy uzyskać na dwa sposoby:

• Naturalny cień z oświetlenia
• Dodany cień w postprodukcji

Warianty kadrowania packshotów

Zdjęcia można wykadrować na kilka sposobów najczęściej stosuje się dwa podejścia:

• Kadrowanie ze stałą minimalną odległością od brzegów kadru
• Kadrowanie z zachowaniem skali

Dodatkowe techniki wykorzystywane przy tworzeniu packshotów

• Zmiana koloru - wszędzie tam gdzie chcemy uzyskać efekt “przeklikiwania” się bez poruszeń stosuje się zamianę koloru
• Focus stacking - jest to metoda łączenia zdjęć dzięki której uzyskuje się ponadprzeciętną głębię ostrości

Ile kosztują packshoty?

Na cenę packshotów składają się dwie główne grupy czynników. Pierwsza grupa jest związana z charakterystyką przedmiotu, jego refleksyjnością, rozmiarem, koniecznością montażu czy przygotowania przed sesją. Druga grupa jest związana z postprodukcją i rodzajem oraz ilością wynikowych plików.

Podsumowanie

• Co to jest packshot? - to podstawowe zdjęcia przedstawiające produkt na naturalnym, najczęściej białym tle
• Czym charakteryzuje się dobry packshot? - dobrze odzwierciedla kształt produktu, jego kolor oraz wymiary
• Przy zamówieniu packshotów zastanów się nad formatem plików, kolorem tła i kadrowaniem